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上海“首店經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)強(qiáng)勁修復(fù)力:“燒肉+酒茶”趁燒品牌全國首店落滬,三年門店將破百家

東方網(wǎng)記者程琦9月24日報道:今年上半年盡管受新冠肺炎疫情影響,上海市依然迎來了366家首店落戶,“首店經(jīng)濟(jì)”活躍程度名列全國首位。而進(jìn)入今年下半年,上海市“首店經(jīng)濟(jì)”繼續(xù)爆發(fā)出強(qiáng)勁的“修復(fù)力”。截至8月底,新開業(yè)首店已超過200家。這也意味著,今年以來,上海市新開首店數(shù)量已近600家。

今天,呷哺集團(tuán)全新品牌“趁燒”全國首家門店落戶上海日月光中心,以“燒肉+酒茶+歡樂”多元化全新“餐飲+”模型亮相。東方網(wǎng)記者獲悉,該品牌首批20余家門店將落戶北上廣深等一線城市,未來3年門店數(shù)將突破百家。

首創(chuàng)“燒肉+酒茶+歡樂”多元化商業(yè)模型

趁燒一詞有著獨特含義,取自于閩南語“趁熱吃”之意。由呷哺集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長賀光啟帶隊,潛心打磨8年之久的全新餐飲業(yè)態(tài),首創(chuàng)了餐飲業(yè)前所未有的“餐飲+”商業(yè)模型:“燒肉+酒茶+歡樂”多元化業(yè)態(tài),讓消費者60%至70%享受的是美食,30%至40%享受的是歡樂,計劃塑造成有酒有肉有歡樂——“歡樂燒肉”的第一品牌,客單價定位250元左右。

不同于普通的燒烤,趁燒的食材、菜品和服務(wù)兼具“國內(nèi)+國際”結(jié)合的特點。例如主打的爆款牛肉采用牛腹部附近的橫隔膜肌肉,口感鮮味十足、汁香濃郁。橫隔膜肌肉是牛身上非常稀有的部分,每頭牛能取的肉非常少,趁燒將這款產(chǎn)品打造成為“為燒肉而生”,滿足消費者對于高端燒烤的渴望。

趁燒另一高端產(chǎn)品為現(xiàn)切“和牛肋眼牛排”,這是在頂級和牛料理餐廳才會出現(xiàn)的食材。在趁燒,消費者可以現(xiàn)切現(xiàn)烤,體驗就餐的高級感和服務(wù)感。趁燒的羊肉則來自于呷哺在內(nèi)蒙古錫林郭勒盟工廠自產(chǎn)的羔羊肉,更是中國地理標(biāo)志產(chǎn)品。

除了肉食,趁燒的酒茶也極具核心競爭力。趁燒主要給消費者提供精釀啤酒,包括傳統(tǒng)德式世濤黑啤酒、古斯酸啤酒、比利時三料烈性啤酒,以及在上海頗受歡迎的麒麟一番榨生啤酒等。茶飲則是茶米茶團(tuán)隊專門打造的“茶酒微醺系列”伏特加龍井奶茶、百利甜大紅袍奶茶等。

值的注意的是,趁燒還在門店氣氛上下足功夫,重點倡導(dǎo)“歡樂”元素。除了將門店布置成居酒屋、夜店等時尚風(fēng)格外,趁燒還會在現(xiàn)場推出大量互動游戲、體育賽事轉(zhuǎn)播、限時優(yōu)惠等活動,讓身處其中的消費者真正體會到聚會的歡樂。

首批門店落戶北上廣深,3年突破百家規(guī)模

隨著全新品牌趁燒的亮相,呷哺集團(tuán)多品牌、多業(yè)態(tài)的擴(kuò)張戰(zhàn)略進(jìn)一步落地。

據(jù)悉,趁燒計劃在明年(2023年)開出至少20家門店,首批門店將落戶北上廣深等一線城市,首選上海田子坊、北京三里屯等網(wǎng)紅打卡地。自2024年起,趁燒預(yù)計每年至少以新增“30+”門店的速度進(jìn)行擴(kuò)張,重點選擇杭州、重慶、天津等核心城市,未來3年計劃突破百家門店。

談到首次跨界進(jìn)入燒烤賽道,呷哺集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長賀光啟表示:“火鍋與燒烤是我國餐飲市場最大的兩個板塊,高端燒烤的賽道暫未出現(xiàn)一家頭部品牌或企業(yè)。”過去20年里,集團(tuán)開創(chuàng)了呷哺呷哺、湊湊兩大火鍋領(lǐng)導(dǎo)品牌,這一次集團(tuán)要將燒烤做到極致差異化,為這個藍(lán)海市場帶來全新活力。

2021年我國餐飲市場規(guī)模達(dá)4.7萬億元,火鍋產(chǎn)值約9500億元,燒烤產(chǎn)值為2700億元,火鍋和燒烤已成為人們聚餐時選擇最多的餐飲品類。企查查數(shù)據(jù)顯示,我國燒烤相關(guān)企業(yè)總量85.2萬家,現(xiàn)存49.3萬家。從注冊數(shù)量年度分布來看,近十年燒烤相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量整體呈現(xiàn)逐年增加趨勢,但暫缺頭部巨無霸企業(yè)。截至2022年9月19日,我國注冊資本在100萬以下的燒烤相關(guān)企業(yè)占94%,1000萬至5000萬以上的企業(yè)僅一家,而5000萬以上的企業(yè)為零。

隨著新品牌趁燒的亮相,呷哺集團(tuán)通過呷哺呷哺、湊湊、趁燒三大品牌,完成了大眾、中高端、高端餐飲消費賽道的布局,進(jìn)一步加強(qiáng)了多品牌和多業(yè)態(tài)經(jīng)營能力。

3000萬集團(tuán)會員系統(tǒng)上線,斥資億元數(shù)字化升級

“138元的趁燒心頭肉1份,還有4份精釀鮮啤,沒想到今天真遇到天上掉免費餡餅。”作為呷哺集團(tuán)的黑鉆會員,今年35歲的張峰收到了會員消費券的意外之喜,成為首批拔草呷哺集團(tuán)新品牌趁燒的上海老饕,這背后則是數(shù)字化賦能傳統(tǒng)餐飲帶來的“新味道”。

據(jù)悉,呷哺集團(tuán)多品牌會員系統(tǒng)在今年8月底正式上線,消費者只需注冊一次,即可成為呷哺呷哺、湊湊、茶米茶、呷哺食品、趁燒等多個品牌的會員,享受積分通兌、儲值禮包共用和轉(zhuǎn)增等功能。

值的關(guān)注的是,該系統(tǒng)可根據(jù)數(shù)字分析模型智能精準(zhǔn)觸達(dá)像張峰這樣的目標(biāo)消費群,顛覆餐飲業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式。對于呷哺集團(tuán)來說,集團(tuán)多品牌會員系統(tǒng)將成為進(jìn)一步搶占餐飲市場的“數(shù)字武器”。截至目前,呷哺集團(tuán)擁有3000萬會員,年活躍會員數(shù)達(dá)1000萬以上。未來,集團(tuán)會員系統(tǒng)將為不同品牌精準(zhǔn)、智能化相互引流,達(dá)到“大品牌”帶“小品牌”,成熟品牌帶新品牌的目的,也為未來拓展和兼并收購新品牌奠定了數(shù)字基礎(chǔ)。

“數(shù)字化將引領(lǐng)餐飲行業(yè)的迭代發(fā)展,集團(tuán)正在下一盤數(shù)字化‘大棋’。” 呷哺集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長賀光啟透露,未來3年,呷哺集團(tuán)計劃以億元級資金投入產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化、智能化升級改造,包括采購品控、倉儲配送、營運(yùn)管理、數(shù)字營銷等領(lǐng)域。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽表示,餐飲數(shù)字化是行業(yè)的跨代發(fā)展的趨勢,數(shù)字化有助于提升企業(yè)決策和分析能力,也能進(jìn)一步優(yōu)化消費者數(shù)字化體驗,頭部企業(yè)率先開展探索后的成果或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)標(biāo)準(zhǔn),有望引領(lǐng)行業(yè)整體的更新升級。

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